Analyse des technischen und logischen Aufbaus Ihrer Internetseite
Wie bereits erwähnt, sind bei der Bewertung einer Internetseite zwei Bereiche zu beachten. Der erste Bereich wird durch Off-Page-Faktoren bestimmt. Damit sind alle Faktoren gemeint, die – wie etwa die Verlinkung einer Seite durch externe Seiten – nicht direkt durch selbst durchführbare Änderungen an der eigenen Webseite beeinflusst werden können. Dagegen sind On-Page-Faktoren allein von Seite des Betreibers einer Web-Präsenz beeinflussbar. Das bedeutet, dass sich schon Aktivitäten zur Verbesserung der Seitenqualität auf der eigenen Homepage positiv auf das Online-Marketing auswirken könen. Insbesondere die folgenden Faktoren spielen eine wichtige Rolle und sind Bestandteil eines effektiven, wie erfolgreichen Webcontrolling:
- kurze Ladezeiten
Viele Internetseiten sind defacto nicht nutzbar, da Besucher aufgrund von zu langen Ladezeiten die Geduld verlieren und den Seitenaufruf abbrechen noch bevor die Seite dargestellt wird. - logisch strukturierte Navigation
Aufgrund von Ungereimtheiten beim Aufbau der Seitennavigation finden sich die Nutzer nicht zurecht und finden die von ihnen gesuchten Informationen und Produkte nicht. Ein einmal vergrätzter Besucher wird sich den Namen der Domain merken und aufgrund der nevativen Erfahrung nicht wieder aufrufen. In erster Linie sollte Ihr Internet-Auftritt an die Bedürfnisse der Zielgruppe angepasst sein, die mit Ihrem Angebot angesprochen werden soll. - Zusammenspiel zwischen Content, Titel und Meta-Tags
Bei der Festlegung des Seitentitels, der Beschreibung und der Meta-Angaben ist einiges zu beachten, da diese Angaben sich nicht nur auf die Bewertung von Suchmaschinen auswirken, sondern auch den im Suchergebnis angezeigten ersten Eindruck prägen. Im schlechtesten Fall wird eine Seite dar nicht erst in die Suchindexe aufgenommen. Aber auch wenn eine Aufnahme erfolgt, muss die Zusammenfassung der Seite möglichst so aufgebaut sein, dass potentielle Interessenten ihre Begehrlichkeiten wieder erkennen. - Nutzbarkeit mit verschiedenen Browsern
Da es nicht nur eine Browseranwendung gibt, müssen die Internetseiten auch mit allen Browsern getestet werden, die eine nennenswerte Verbreitung aufweisen. Oft werden Websites lediglich mit dem Lieblingsbrowser des Erstellers getestet, was zur Folge hat, dass andere Webbrowser das Layout vollkommen zerstückeln. So kommt es beispielsweise vor, dass die Navigation hinter dem Inhalt verschwindet oder auch umgekehrt. Damit ist die Nutzbarkeit der Site stark eingeschränkt und ein beträchtlicher Teil Ihrer Zielgruppe wird durch Ihr Angebot nicht erreicht. Noch schlimmer ist die Tatsache, dass eine schlecht umgesetzte Website negative Rückschlüsse auf Ihr Unternehmen forcieren – ein nicht hinnehmbarer Image-Verlust. - Konformität zu bestehenden Web-Standards
Ein wichtiger Aspekt in Hinblick auf die zukünftigen Browsergenerationen ist die Einhaltung von Web-Standards. Je strikter sich eine Seite an die bestehenden Standards hält, desto geringer ist der Aufwand zur Pflege des Auftritts. Moderne Browser nähern sich bei der Darstellung von Internetseiten sukzessive an die Vorgaben des W3C (World Wide Web Consortium) an. Insofern ist die Einhaltung dieser Standards zugleich ein wichtiger Investitionsschutz.