Suchmaschinenmarketing (SEM)
Unter dem Begriff Suchmaschinenmarketing fasst man jene Aktivitäten zusammen, welche die Sichtbarkeit eines Internetauftritts bei Suchdiensten erhöht. Prinzipiell geht es einem Seitenbetreiber darum, dass möglichst viele potenzielle Interessenten oder auch Kunden das eigene Angebot wahr nehmen. Im Zuge der Webpromotion soll also die gezielte Gewinnung von Seitenbesuchern forciert werden. Allerdings geht es nicht darum irgendwelche Besucher auf eine Internetseite aufmerksam zu machen. Nur jene Besucher, die sich auch für die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen – ggf. auf ein lokales Umfeld beschränkt – interessieren, stellen die begehrte Zielgruppe dar.
Die Ergebnisseiten einer Suchanfrage besteht im Wesentlichen aus zwei Komponenten: Den „realen” Suchergebnissen und den Werbeeinblendungen. Diese beiden Bestandteile einer von Suchmaschinen präsentierten Ergebnisseite können durch gezielte Maßnahmen zu Gunsten des Website-Betreibers beeinflußt werden.
Das Ranking – Die eigentlichen Suchergebnisse
Die „echten” Suchergebnisse, welche in Form des Rankings der zu einer Suchanfrage gefundenen Internetseiten angezeigt werden, sind das Ergebnis der Bewertung einer jeden aufgelisteten Seite. Neben seiteninternen Faktoren (on-page) fließen auch Kriterien in die Bewertung ein, die nicht durch die gelistete Seite selbst bestimmt werden. Insbesondere die Verlinkung durch externe Internetseiten – eines der Off-Page-Kriterien, die zur Bewertung von Internetseiten heran gezogen werden – spielt hier eine große Rolle. Dabei geht es nicht allein um die Anzahl der Verweise auf eine zu bewertende Website.
Auch die Qualität der Backlinks ist von hoher Bedeutung. Hierbei ist besonders darauf zu achten, dass die Seite, von der ein Link auf die eigene Internetseite gesetzt wurde, einen inhaltlich verwandten Themenbereich behandelt. Daraus schließen die Betreiber von Suchmaschinen, dass es sich um eine Empfehlung handelt, die deshalb auch als positiver Faktor in die Seitenbewertung einfließt. Das Ranking stellt schließlich der Reihe nach die Seiten mit der – algorithmisch berechneten – höchsten thematischen Relevanz als Ergebnis der Suchanfrage dar. Beeinflüsst werden kann das Ranking durch die optimale Anpassung der internen wie externen Faktoren, die zur Bewertung einer Interseite heran gezogen werden. Genau das ist das Ziel der Maßnahmen, die bei der Suchmaschinenoptimierung – engl. Search Engine Optimization (SEO) – angegangen werden.