Paid Inclusion – Bezahlte Anzeigen
Neben den regulären Suchergebnissen blenden die Suchdienste auf den Ergebnisseiten der Suchanfragen an prominenter Stelle – von den Betreibern der beworbenen Seiten – bezahlte Anzeigen ein. Diese Anzeigen können durch jeden Seitenbetreiber auf Grundlage ausgewählter Suchphrasen – den sogenannten Keywords oder Key Phrases – individuell gebucht werden. Im Zuge des Keyword Advertising versucht man zunächst heraus zu finden, welche Suchwortkombinationen sinnvoll sind. Hierzu bedient man sich einer sogenannten Keyword-Recherche, bei der auf verschiedenen Wegen die interessantesten Keywords und Keywordkombinationen ermittelt werden.
Mit Hilfe dieser wichtigsten Begriffen können dann bei den Betreibern der Suchmaschinen Anzeigen geschaltet werden, die bei Eingabe der entsprechenden Suchwortkombinationen auf den Ergebnisseiten angezeigt werden. Dabei wird – im Gegensatz zu anderen Medien wie etwa im Print-Bereich – nicht je angezeigter Werbebotschaft (vgl. auflageabhängige Kosten zur Schaltung von Werbung in den Print-Medien) abgerechnet. Gezahlt wird pro Click auf Ihre Werbebotschaft, wobei der Preis je Click (Cost per click oder kurz CPC) davon abhängt, wieviele Mitbewerber ihre Werbung bei der gewünschten Keyword-Kombination einblenden lassen möchten.
SEO oder Keyword Advertising?
Welchen Aktivitäten sollte man sich nun im Zuge der eigenen Webpromotion widmen? Schaut man sich die Ergebnisseite einer Suchanfrage an, so werden hier nicht allein die tatsächlichen Ergebnisse der Suche angezeigt. Neben dem Ranking der zu einer Keyword-Phrase ermittelten Seiten finden sich oft auch bezahlte Anzeigen, die zum Thema passende Angebote feil bieten. Diese Einblendungen werden von den Suchenden nicht selten auch angeklickt. Einer der wichtigsten Gründe für dieses Verhalten ist der, dass die Tatsache, dass jemand Geld investiert um eine derart hervorgehobene Position zu belegen, beim Suchmaschinennutzer den Eindruck von Seriosität erweckt. Aber auch die Tatsache, dass die Anzeigen stets an den Stellen zu finden sind, auf die der Nutzer zuerst schaut, spielt – im Zusammenspiel mit einer optimal gewählten Formulierung der Anzeige – eine wichtige Rolle.
Was die Verteilung der zu erwartenden Seitenbesucher angeht, so kann man sagen, dass diese zu etwa gleichen Teilen über entsprechende Maßnahmen im Bereich Suchmaschinenoptimierung und das Keyword Advertising kommen. Diese Tatsache sollte für einen Internetseitenbetreiber Anlass genug sein sich nicht allein um Besucher – und damit potentieller Interessenten – aus einer einzigen der beiden Quellen zu bemühen.